翻译是语言的转化，也是文化和商业的交流，随着经济的迅速发展，如今的大型跨国公司越来越多，不可避免的就需要涉及到一些商务信息的翻译。其中商标翻译就是非常重要的，也是许多专业翻译公司所看重的点，那么该如何才能把握商标翻译的精髓呢？
 
常规的商标翻译中，主要是音译为主，很多世界知名企业的商标名称都采用音译的方式，如“可口可乐”、“阿迪达斯”、“耐克”等。除了音译之外，译者还会碰到一些政治经济等方面有特殊含义的词语，如果将这类词翻译不当，容易使消费者产生不必要的负面联想。为了维护国家的尊严和利益，也为了更好地促进各国人民之间的交往，专业翻译公司的译员对相关国家的政治制度、经济政策应有一定的了解和把握。如一种商标名为ROC的商品，其英文字母极易使人想起Republic of China，即“中华民国”的缩写字母，国内外消费者大多都知道其含义，容易引发不必要的联想和误解。
 
商标同时也是商务和文化的合体。它是企业的标志，代表着产品、服务、理念、文化等企业信息，也是一种特殊的交际方式，必须考虑不同语言文化之间的异同。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的商标心理。
 
所以对于专业翻译公司的译员来讲，商标翻译要超越文化交流的高度，还要尊重不同语种和民族文化上的差异，并透过表层文化现象把握深层文化意蕴，才能使译名既能准确传达出异国文化，又能保留原语商标词的实际意义，这样才是优质的、有深度的翻译服务。
 
 
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